Ianua es una marca especializada de puertas, productos y servicios relacionados a la madera que tiene como primer frente el producir e instalar puertas diferentes, modernas, elegantes, finas, con acabados perfectos y maderas de calidad; La empresa va dirigida a un consumidor de perfil alto con gusto por lo diferente y por la calidad, además esta marca se comunica también con encargados de proyectos habitacionales o profesionales de la industria de la construcción que buscan calidad en sus desarrollos.
Problemática
La empresa Puertas Modernas nos solicita un acercamiento diferente a lo que tienen para hacer el re-branding de esta marca y lograr llegar al mercado que ellos deseaban por lo tanto necesitábamos una marca que desde el nombre hasta el concepto, pasando por lo gráfico, representara una marca aspiracional “si voy a comprar una buena puerta tiene que ser de esta marca”.
Solución
La conceptualización de esta marca se basa en la función que una puerta tiene, la de separar espacios, momentos y situaciones; por lo que para el nombre se buscó una palabra en latín que significa literalmente “puerta” sin embargo la historia nos va brindando significados más profundos para la marca.
Al desarrollar la investigación conceptual encontramos a Jano quien es el dios griego de las puertas, no sólo en sentido físico, sino vital. Es el dios de los cambios, los pasos y las transformaciones, por eso a él se consagran las puertas y umbrales. Y ¿qué es la puerta de nuestro espacio sino un portal de cambios? pasamos del caos de la vida diaria, el trabajo y el tráfico a nuestro santuario de paz y descanso, así que esta figura era ideal para el desarrollo de esta identidad visual.
Con esa dirección se elabora un isotipo basado en la imaginería griega y la representación de Jano; esto acompañado de un logotipo escrito en una tipografía acorde y cohesiva escrita en minúsculas para equilibrar y hacer una marca cercana. La selección de colores y acabados para el material a producir, terminan de cerrar el concepto de calidad y elegancia que la marca necesita brindar; y se añaden elementos descriptivos como el tagline y otra información que acompaña esta identidad para comunicar eficientemente el giro de negocio de la empresa.