Área es una constructora y desarrolladora de inmuebles creada en Guatemala hace más de 10 años, con experiencia en proyectos sobretodo comerciales e industriales; para clientes como Coca Cola, Kellogg´s y BAC entre otros.
Ellos nos confían el rebranding de su marca debido a que después de muchos años en la industria su target ya no se sentía identificado con la empresa debido al cambio generacional y se tenía la oportunidad de separarla además de los competidores de la industria de una manera disruptiva para lograr así un mejor posicionamiento por diferenciación.
Solución:
Para el desarrollo de este branding tomamos literalidad en su nombre, el cual siendo una palabra tan común pero tan representativa para la industria nos daba espacio para diferentes interpretaciones en su construcción, haciendo también una analogía a la diversidad de servicios que tienen y que abarcan cada área de los proyectos que desarrollan. De la misma forma el logo es adaptable y variable a cada uso requerido. La construcción del logo está hecha en proporciones isométricas, rasgos de la industria (arquitectura, ingeniería) fáciles de identificar para el usuario final.
Construimos una font específica para el logo que nos permite darle la misma importancia y legibilidad en cada adaptación del nombre, en caja alta. La paleta de colores se construyó usando los colores principales de la marca inicial, para seguir aprovechando el posicionamiento existente y se complementa la paleta con colores que fueron resultado de un estudio de la industria, seleccionando los que generan más anomalía en el mercado.